A Google divatos, Adwordsben hirdetni trendi. Legalábbis úgy tűnik sokan ezt gondolják, és csak jópofaságból hirdetnek.
Ugyanis rengeteg olyat látni, hogy valaki tolja a hirdetéseket szinte ész nélkül, de vagy a hirdetés rossz, vagy a weboldala egyszerűen nem képes arra, hogy a hirdetésekre kattintó érdeklődőkkel kezdjen valami hasznosat.

Mindegyikre látok számos példát, most éppen a balatonföldvári Hotel Reál hirdetéséra akadtam rá.

A hirdetés szövege egész jó, és úgy tűnik működik is, hiszen rákattintottam, valószínűleg nem csak én egyedül.
Persze az én kattintásom pénzbe került a hotelnek. Az aktuális licittől függően akár 50, 100, 200 Ft / kattintás, ami egy alkalommal nem nagy pénz, de ha sokan kattintanak, akkor már önmagában lehet komoly összeg a végeredmény.
Persze ez a "komoly összeg" nem jelent problémát, eltörpül, ha a kattintók nagy része vevő lesz, és befizet a programra.

A kattintás után, egy egyedi hirdetési oldal helyett viszont a szálloda főoldala jelenik meg, ahol egy szó nem volt se halvacsoráról, se kulináris kalandról.

Még nem vesztettem el a reményt, mert megláttam, hogy van egy akciók menüpont (mellesleg nem túl jó helyen, az oldal alja közelébe). Rákattintottam, és mit látok? Itt sincs halvacsora.

Azt gondolom világos, mire akarok kilyukadni, de azért kicsit letisztítva:

1. a hirdetés jó, van benne egy olyan hívószó, ami megcéloz egy célközönséget.
2. a weboldalra érkezve azonban nem csak hogy nem találok több infót erről a témáról, de összességében sincs róla szó, sehol.
3. Így nem lettem vevő, nem fizettem ki a hétvége árát, vagyis nem csak, hogy nem nyertek velem 40.000 Ft-ot, de még bukták is a hirdetés árát.

Vajon hány látogató jár ugyanígy? Hányan bolyonganak a weboldalon feleslegesen?
A hotel marketingese szokta nézni vajon a látogatottsági statisztikát? Elképzelhető, hogy a visszapattanó látogatások számánál nagyon magas értéket lát, az oldalon eltöltött időnél pedig alacsonyat?

Persze sok példa van ilyenre, amiért ez a példa még is szembeötlő, az az, hogy itt nem azt látjuk, hogy minden rossz, vagy, hogy egyáltalán nem ért hozzá valaki vagy nincs hozzá érzéke illetve nincs rá igénye, hiszen maga a weboldal egész jó, a hirdetés szövege hatékony, és még is ilyen triviális apróságon elbukni... Kár érte.

Tanuld meg Te is, és lehetőleg ne a saját bőrödön, amíg nincs a kampányod minden eleme arra felkészítve, hogy az egyszerű érdeklődőből vásárlót csináljon, addig ne hirdess! Nem éri meg, mert csak pénzkidobás amit ráfordítasz.