A szöveget maximum elolvastatjuk munkatársainkkal, barátainkkal, családtagjainkkal, és megnyugszunk, mert ők azt mondják, hogy ez nagyon jó.
De általában ők nem vásárlók, viszont erősen szubjektívek.

Tudod, minden kövér kisgyerek anyuci legszebb fia, akármennyire büntet is a megjelenése...

Pártatlan és meghallgatásra érdemes véleményt csak a piactól kaphatunk.
Méghozzá úgy, hogy elkészítjük a kampányt több verzióban, és megversenyeztetjük őket. Igen, a saját reklámjainkat egymással.

Csinálunk a kampány szövegünkből 3-4 verziót, feltesszük őket a weboldalunkra, és rájuk irányítjuk a tervezett forgalom egy részét teszt jelleggel.

A ráirányítás lehet banner, hírlevél, szöveges hirdetés, tulajdonképpen bármi, amit ellenőrzött körülmények között tudunk megfigyelni, és tudjuk folyamatosan mérni.

Ha már van elég adatunk, mert elég találat érkezett, elég reakció, elég nagy a különbség a hirdetések közül, máris tudjuk, melyik irányba érdemes elindulni, vagy csupán azt, hogy melyik a leghatékonyabb marketing anyag!

Válasszuk azt ki, és mehet is a kampány nagy tömegeknek, vagy hosszabb időre.

Tulajdonképpen ilyen egyszerű a dolog, az egész csupán előkészítés kérdése, ráadásul túl sok minden sem kell hozzá

• Egyrészt kellenek olyan kampány oldalak, amik önálló módon tartalmazzák az ugyanarra a célra készített marketing anyagot.
  (Ennek tartalomkezelő rendszerben történő megvalósításához tipp itt.)
• Kell még hozzá a reklám, ami a forgalmat odairányítja a megfelelő oldalakhoz.
• És kell egy megfelelő statisztikai szoftver, amivel folyamatosan ellenőrizni tudjuk az eredményeket.
  

Mi lesz a hatékony reklám, amivel mérni tudunk?

A reklám rész önmagában is érdekes.
Hiszen gondolni kell arra, hogy a reklám nagyon befolyásolja azt, hogy milyen eredménnyel fog működni a mögötte levő kampány oldal.

Ha a kampányoldal és a reklám üzenete, mondanivalója összevág, akkor a leghatékonyabb a dolog, de ha például spórolni akarunk azzal, hogy a három kampányoldalunkhoz csak egy reklámot írunk, akkor óriási hibát követhetünk el.
Ebben az esetben vagy túl általános lesz a reklám, vagy nagyon az egyik irányba fog húzni (esetleg egyik irányba sem). Így torz eredményeket kapunk.

Tehát ha on-line marketing elemek tesztelésében gondolkodunk, mindenképpen az egész kampányban illetve az egymás elemek egymásra gyakorolt hatásában is gondolkodjunk!