Az index.hu arculatcseréjéről írtak jókat, rosszakat különböző szempontokból. Nem akarom tovább vesézni a témát, hiszen sokan megtették, de mégis remek az alkalom, hogy beszéljünk kicsit arról, mi értelme van egy arculatvátásnak egy cég, vagy egy termék esetében.

Mi indokolhatja egyáltalán a design váltást?

Ha van egy jól bevezetett arculat, amit ismernek a vevők, ismernek a partnerek, miért kellene változtatnunk rajta?

A kérdés jogosnak tűnik, de számos oka lehet egy arculatfrissítésnek, vagy egy teljes arculatváltásnak:

• Nem korszerű a mostani arculat, ami jelenthet csupán ennyit: elavult, megkopott egy esetleg több tíz éve még friss arculat. De jelentheti azt is egyszerűen, hogy az arculat ronda. Annak idején megcsinálta a tulajdonos, vagy a tulajdonos fia, bátjya, unokaöccse, és igazából nem működik, nem hordoz üzenetet, nem éri el a célját. Bár be van vezetve, de inkább árt, mint használ.

• Újrapozícionálás. Változott a cég szolgáltatási köre, vagy a termék célcsoportja, és ehhez igazítani kell az arculatot. Ez még akkor is előfordulhat, ha egy alapossan végiggondolt és jól működő arculatról beszélünk.

• Cég struktúra váltás, név váltás. Talán erről kell a legkevesebbet beszélnünk. Láttunk ilyet mostanában szépszámmal. Talán a legemlékezetesebb a Westel-T mobile morfózis.

Számos oka lehet, hogy egy cég úgy dönt, változtatni kell, és ha valóban kell, akkor azt nagy odafigyeléssel érdemes.

Viszont nem mindegy, hogy arculat frissítésről beszélünk, vagy teljes arculat cseréről!

Sokszor észre sem vesszük, de a multik elég gyakran, szinte folyamatosan változtatják az arculatukat. Olyan apróságról beszélek, mint példál a Renault jel korszerüsítése 2004-ben.

Ugyanis egy bevállt, jól működő arculatnak, logónak az aktuális trendekhez, korokhoz illik finoman igazodni. Nem minden vizuális divathoz! Nem szabad, hogy hetente változzon, de időnként kell egy minimális frissítés.

Arról azonban ne feledkezzünk meg, hogy az arculat nem csak a logó, illetve nem csak vizuális elemekből áll!

A vizuális elemek mellett filozófia, szlogen, de akár még zene is tartozhat hozzá.