Mindkettőt mindenki csinálja. Jól, vagy rosszul? Az más kérdés, de mindenki.
Szinte mindenki sportol, ha úgy tekintjük, a lépcsőzés és a buszra futás is egyfajta sport. De a lényeg: mindenki mozog, aki él, ez elkerülhetetlen.

Ugyanígy, mindenki keresőoptimalizál aki a webre ír, aki interneten kommunikál. Ha tud róla, ha nem, akár akar, akár nem.
Ha egy blogba, vagy fórumba beírom kedvenc fényképezőmárkám linkjét, máris keresőoptimalizáltam, hiszen linket építettem.
Azok a cégvezetők is keresőoptimalizálnak, akik bemásolják az ingyen telepített tartalomkezelő rendszerükbe a prosin szereplő 10 éves cégbemutatót, és publikálják. Jól, vagy rosszul? Ez most nem volt kérdés.

Profi szinten mindkettő sokba kerül
A Magyar Olimpiai Csapat felkészülésére milliárdok mentek el, de ezen felül minden más sporttevékenység is pénzbe kerül.

Ha valaki weboldal készítésre, azon belül/ felül pedig keresőoptimalizálásra szánja el magát, elég meghökkentő számokkal fog találkozni. Nagyon sok munka egy honlap keresőoptimalizálása, ezt pedig meg kell fizetni.

Egyszerűnek látszik, mert ismert folyamatokat kell "csak" rendszeresen csinálni

Gyorsabban akarsz futni? Eddz sokat! Fuss naponta, figyelj oda az étkezésedre, járj konditerembe, stb. Még gyorsabban szeretnél? Fuss még többet, figyel oda még jobban! Ilyen egyszerű!

Jó helyen akarod tudni a weboldalad a keresőkben? Építs linket, figyelj a kulcsszósűrűségre, a pagerankre, stb! Mág jobb helyen szeretnél lenni? Még több link, még jobb szövegek, még jobb html kód, stb.
Sok apró, egyszerű, nyilvános lépés, amit mindenki összegyűjthet akár ingyenes forrásokból is.
És nagyon sok türelem, odafigyelés és munka.
Minél jobb helyen szeretnél lenni, annál több munka, akár sportról beszélünk, akár keresőoptimalizálásról. Ilyen egyszerű?

Magas megrendelői elvárások
A sporttal kapcsolatban (főleg a profi sporttal kapcsolatban) nagyon magasak az elvárások. 21. lett a magyar csapat az induló kb. 200 közül, és mindenki sír, mindenki felelősségre vonást emleget.
Jó-e ez az eredmény? Jogosak-e a sirámok? Igazából részletkérdés. A tény: nagyon magasak az elvérésok, pedig minden sportágban csak három hely van a dobogón. Márpedig a sport megrendelői mi vagyunk, és mi fizetjük a számlát is. Az utazástól a cáparuhán át egészen a díjazásig. Még jó hogy magasak az elvárások. Vagy nem?

A Google dobogóján csak 1 hely van, vagy ha nagyon megengedő vagy, akkor 10.
A versenyzők száma itt még nagyobb, hiszen minden területen több száz, sőt általában több ezer versenyző van.
Ennek ellenére mégis magasak az elvárások.
Legyünk az elsők az autó szóra (14 millió magyar nyelvű találat)
Legyünk az első 10-ben a DVD szóra (50 millió magyar nyelvű találat)
Az elvárások egyébként részint érthetőek, főleg azért, mert ismert, hogy nem túl jól tájékozottak a honlap üzemeltetők (sokszor pont a keresőoptimalizációval foglalkozó cégek miatt).

Az első hely programozottan, biztosan elérhető, de sokszor csak csalással
Michael Phelps, Peking: 8 versenyszám, 8 arany, 7 világcsúcs (+1 olimpiai), mindezt 8 nap alatt.
Nem véletlen, hogy sokan doppingra gyanakodnak.
De ne törjünk pálcát Michael Phelps fölött, nem ez a cikk témája.
Lehet, hogy csak kivételes képességű, emberfeletti teljesítőképességű úszóról van szó, és persze lehet, hogy sok írható a cáparuha számlájára is.
Ha viszont a cáparuhára gondolunk, ismét nem az egyenlő esély elve az ami az eszünkbe jut, hiszen nem mindenki úszott ebben, vagy nem mindenki tudott eléggé felkészülni ennek a technológiának a használatára.
Az ára pedig horror, így nyugodtan mondhatjuk, hogy a kevésbé tehetős országok számára ez szintén egyenlőtlen versenyfeltétel.
Viszont sok kiváló sportteljesítményt nyújtó sportoló bukott már le doppingolással, és sokak egészségi állapotába indított visszafordíthatatlanul káros folyamatokat a dopping.

Keresőoptimalizásában, ha csak tiszta módszerekben gondolkodunk, nincs szerepe a kivételes tehetségnek, és gyakorlatilag nincsenek titkolt módszerek.
A tiszta eszközökkel elérhetők szép eredmények, akár tartós első hely is, ha kellő energiát fektetünk a megfelelő szakértelem alkalmazásába.
De extrém eredmények, extrém idő alatt nem érhetők el könnyen, tiszta módszerekkel pedig nagyon ritkán.
Persze láttunk már speciális esetet. Láttunk olyat, hogy egy oldal, egy egész közösség munkájával támogatva egy-két nap egy jó keresőszóra az első lett.
De ha egy középvállalkozó cég honlapjáról beszélünk, ahol ritkán van lehetőség több ezer (!) ember segítségét igénybe venni, ugyanez nem ismételhető meg egyszerűen.
Ilyenkor könnyen nyúl egy cég a különböző tiltott eszközökhöz, amik gyorsak és eredményesek.
Rövidtávon.
De a Google kíméletlen doppingellenőr, automatikusan buktatja le a tiltott eszközöket alkalmazó honlapokat.
Ha pedig még is átmegy, lehet, hogy a honlap egészséges működése szenved olyan károkat, amik a normális üzletmenetet befolyásolják rosszul.
Innentől fogva a fekete keresőoptimaliztálási módszerek alkalmazása nem kicsit aggályos.

Van garancia?
Ha a magyar csapat 2x ennyi pénzt kapott volna, 2x ennyi aranyunk lenne? Ha pedig 10-szer ennyi, akkor 30 arany, és harmadikok lennénk az USA mögött?
Valószínűleg nem, mégpedig azért, mert ez egy sokszereplős játék, ami nem csak a saját teljesítményünkön múlik, hanem a versenytársak teljesítményén is.
Nyilván extrém sok költségkerettel le lehetne előzni akár Kínát is, hiszen lehet fejleszteni a technológiát, lehet vásárolni cáparuhákat, és ha máshogy nem megy, lehet honosítani külföldi sportolókat sok pénzért... De mikor fog tudni Magyarország ennyit áldozni erre, és még fontosabb: mi értelme lenne?

A párhuzam adja magát: ha kétszer ennyi energiát fordítunk a keresőoptimalizálásra, kétszer annyi pénzt szánunk rá, akkor biztos a kétszer jobb eredmény? (Mit jelenthet itt a kétszer jobb? ez is egyérdekes kérdés...)
Ha most az 50.-ek vagyunk, valószínű igen. Valószínű, hogy könnyen elérjük a 25. helyezést.
De ha a 12.-ek vagyunk? Vagy éppen a másodikok?
Hol van az a pont, ahol garantálható az első hely?

A keresőoptimalizáls olyan piac, ahol mindenki folyamatosan dolgozik. Mindenki folyamatosan tolja bele az energiát, a pénzt, a munkát.
Így nem csak magunk ellen harcolunk, hanem a többi versenytárs ellen, aki szintén bármikor belefektetheti a kétszer annyi munkát/energiát/pénzt, akkor pedig a mi erőfeszítésünk rögtön nem olyan hatásos.
Így garanciát elvárni, illetve vállalni rögtön nem olyan egyértelműen tiszta dolog.

Könnyű elsőnek lenni egyedi versenyekben.
A legegyszerűbben úgy tudunk elsők lenni, ha csinálunk magunknak egy sportágat.
Például vizigörkorcsolyában biztos kevés az ellenfelünk, tudunk könnyen világbajnokok lenni. Így könnyen nyerők lehetünk, de ez nem is olimpiai sportág...

Keresőoptimalizálásban is könnyen lehetünk elsők olyan szavakra, amiket senki nem ismer/használ. Sok keresőoptimalizálásban garanciát vállaló cégnek ez is a fő trükkje: választanak az ügyfélnek olyan szót, amit senki nem használ, és máris ott a garantált első hely.
Legyen például egy olyan szóösszetétel, hogy "pécs mélygarázs balokány".
Ha erre optimalizálunk, biztos hamar elsők tudunk lenni, és lehet villogni az elért eredménnyel (még akkor is, ha ez kicsit l'art pour l'art).
De tegyük meg ezt a "garázs" szóra! Ugye mennyivel nehezebb dolog...

*

A keresőoptimalizálást tekinthetjük versenynek.
Olyan versenynek, ahol a feltételek adottak, és ahol mindenki annyi energiát, pénzt és időt használ fel, amennyit tud, vagy amennyit akar.
Ez a verseny azonban nem önmagáról szól, ez az üzlet része lehet.
A célja elméletileg az, hogy segítse az üzleti tevékenységünket.
Éppen ezért van egy olyan pont, ahol már nem éri meg az újabb befektetett összeg, vagy van éppen olyan helyzet, amikor olyan módszert kellene alkalmazni, amelyik rontja a honlap, az online marketing, a cég üzleti eredményét.

Éppen ezért jól meg kell fontolni, mit fektetünk bele, és mit várunk el a keresőoptimalizálástól, hiszen ha nem hobbiként, kihívásként tekintünk rá, akkor reálisan kell kezelni a hasznát és a segítségével elérhető eredményeket.

Biztos, hogy az üzleti életben is versenynek kell tekinteni a keresőoptimalizálást?